— 腾讯计划推出“春笋计划”，加强垂类游戏孵化工作 —

据第一财经报道，1月8日，腾讯控股（00700.HK）IEG(互动娱乐事业群)召开内部员工大会，发布自研项目“春笋计划”，以对新机会、新玩法及垂类游戏孵化增加研发资源投入。

IEG管理层在会议上提及，游戏环境有变好的迹象，包括2023年版号增多、亚运会有电竞项目等。游戏行业波动性可能会有，腾讯还是要自己抓机遇、铸强队。2023年，国产和进口游戏版号发放1075个，比2022年增加563个。

近年来，腾讯在游戏领域中，注重开发具有高天花板和庞大日活用户基础的品类。在多人竞技领域中，腾讯表现出色，其两大热门游戏《王者荣耀》和《和平精英》分别属于MOBA和射击类赛道，均拥有庞大的玩家基数。

此外，腾讯开始在休闲游戏的垂类派对游戏上大力投资。2023年12月，《元梦之星》上线，腾讯不遗余力的进行游戏宣发，在包括但不限于QQ、微信、抖音等多个渠道大力宣传，甚至与旗下王者荣耀等游戏进行联动宣发，新产品取得较好的热度，随后多日登App Store国内游戏免费榜榜首。

IEG管理层在会议上表示，去年游戏市场有一大部分增量是来自休闲游戏，休闲游戏是增长最多的，除传统休闲游戏外，其中不少是新类型休闲游戏。《元梦之星》并非市面上最早火起来的派对游戏。2020年的《糖豆人》、2022年网易上线的《蛋仔派对》都验证了派对游戏的市场空间。

针对其他细分赛道的机会，腾讯需要审慎考虑是否进行重金投入，例如二次元等新兴领域。这是腾讯需要认真思考和回答的问题。

米哈游的《崩坏：星穹铁道》在二次元游戏市场取得了成功，但腾讯在二次元游戏投入上有所犹豫。目前二次元游戏市场竞争激烈，市场上有很多品质较好的作品，但只有《星铁》取得了明显成功。IEG管理层认为多人竞技是二次元游戏最有价值的品类，并强调了品质的重要性。腾讯是否应该加大二次元投入，仍需进一步观察。

当日腾讯还发布“IEG自研项目春笋计划”，鼓励垂类游戏孵化。发布该计划的背景是在大众爆款游戏竞争越来越激烈的情况下，在继续坚定以上方向的大量投入外，适当增加一定的研发资源，投入新机会尝试、新玩法探索及有潜力的垂类游戏孵化。

此外，IEG管理层也探讨了游戏渠道的变革。2023年，游戏与短视频之间的联系愈发紧密，腾讯与小红书、抖音、B站等平台的合作愈发频繁，尤其在下半年与抖音的合作更加紧密。值得注意的是，腾讯游戏内部渠道的分成已呈现下降趋势，而内容产品的影响力则逐渐超越渠道的重要性。

编辑点评：此次腾讯的春笋计划无疑代表了公司对于未来游戏行业发展的思考，此前国家新闻出版署关于公开征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》意见的通知中，关于网络游戏不得设置每日登录、首充等诱导性奖励，直播不得高额打赏等条例，在游戏行业内引起热议。腾讯游戏需要探索更多的方式，在保持已有头部游戏良好运营的同时，加强与不同渠道的合作与内容分发，探索更多可能。