— "京东如何促进新锐品牌蜕变，4K显示器价格降至899元？" —

5月31日晚8点一到，何涛立即点下屏幕前的付款，下单一台科睿P6 4K高清显示器。今年大三在读的他立志做一名UP主，这台27英寸IPS专业色彩显示器就是他的生产工具之一。最关键的是，叠加优惠和京东百亿补贴后，一台4K显示器才899元。早几个月，以何涛千元以内的预算，只能买到2K的屏幕。

　　物流一如既往的高效，第二天何涛便在宿舍门口收到了京东快递。一台大气的幻影黑显示器随即出现在他的宿舍桌面。

　　听上去，何涛“千元以内买到4K显示器”的故事仅仅是一段普通的购物经历。但其实，这只是冰山一角。一个新锐品牌如何在“内卷”的显示器市场杀出一片天地，一款质优价优的商品如何满足了消费者精准需求，科睿和京东的故事就是样例。

以高质量的低价赢得市场

　　“科睿是不是杂牌？”“为什么KOORUI科睿明明是惠科旗下的品牌，还经常被人说是杂牌？”“科睿显示器质量怎么样？”……关于科睿的问题如雨后春笋般出现在百度知道、知乎以及各大科技产品测评账号。

　　科睿KOORUI，是近两年兴起的显示器品牌，和HKC、蚂蚁电竞（ANTGAMER）同属于我国半导体显示领域的产业巨头——惠科股份旗下品牌。

　　作为新兴品牌，科睿却传承有20余年的显示行业研发生产制造经验，和HKC显示器共享同一条生产线，根正苗红的大厂背景，让科睿出品备受信赖。而且科睿凭借着出色的产品质量和极高的产品性价比，显示器受到了全球消费者喜爱，屡次上榜亚马逊显示器畅销榜TOP位置。2022年，科睿K7商务办公显示器强势出圈，成为京东11.11巅峰四小时中的显示器销量+销售额“双冠王”。

　　近年来随着科技的进步，4K显示器越来越受到人们的青睐，加之技术的提升和价格的下调，4K显示器正在慢慢进入主流，并且门槛也比前两年降低了不少。但即使这样，一款4k显示器入门也需要2-3千多，但如今千元级别的显示器居然迎来了4K，其中以科睿P6尤为典型。拥有4K高清、IPS广视角、100%sRGB广色域、HDR、10bit等高级配置的产品，在京东，加上平台补贴等优惠，不到千元即可入手。

　　价格是商业竞争中永远的王牌。在技术提升、产能过剩背景下，显示器厂商通过持续降价来拉动潜在需求、提振销量，性价比成为销量增长背后的主要驱动力。不论是办公显示器还是游戏显示器，不同规格、各种配置的产品价格已降到近年来的最低点。

　　但是盲目在既有的存量市场中做低价竞争，并不会给品牌带来新增长和价值力。尤其是对于科睿这个新兴品牌来讲，以技术提升为消费者带来价优质美的产品才是增长关键，而这种理念也与京东不谋而合，作为深受消费者信赖的3C数码购物平台，正品低价、品质保障、配送及时一直是京东所坚持的。

　　要做到阶段性的低价不是难事，长期保持性价比和高服务水准，离不开品牌和渠道共同合作。京东通过与科睿工厂直接合作，根据京东对用户需求的洞察，深度参与推动科睿产品的规划、定价、营销，减少中间环节，通过供应链的敏捷反应，以销定产，不让工厂和消费者承担风险溢价，进而实现成本控制，极大降低商品价格，让更多消费者能够以更低的价格享受到更高性能的产品。

　　“我们希望通过京东长期沉淀的供应链能力，帮助行业行业降本增效、转型升级，品牌能精准匹配消费者需求，触达更广阔的消费市场。”京东显示器相关负责人说。

　　真金白银把商品价格打下来，渠道利益让出去，用户信任走进来。科睿与京东的合作，已经不仅是供货层面，更多是从用户角度出发，提升体验。

　　在KOORUI京东自营旗舰店，用户买到手的每一台超低价科睿显示器，背后都有实打实的补贴。

全方位高配置的服务

　　过去消费者买显示器之类的电脑数码产品，最关心的就是收货后的售后问题，尤其是对于在活动期间低价购买的产品，既担心不价保，又担心售后服务打折扣“减配低价”。

　　尽管是低价，但是京东提供的却是全方位高配置的低价。消费者在KOORUI京东自营旗舰店购买产品时，除了产品质量层面的保证，还可享受京东物流服务，211限时达、预约送货等权益；以及30天价保、180天只换不修等售后服务保障，意外保障、远程服务等一系列电脑一站式服务。“总之，在京东购买显示器产品，不仅买到手的价格更划算，还能享受到更有保障的售后服务。”京东显示器相关负责人说。

　　对京东而言，做低价不仅是要做价格上的最低，而且是要做服务、品质、价格的最优平衡，本质上是通过高品质的产品和服务，叠加最划算的价格，满足不同类型用户的需求。只有赢得用户，才能赢得未来。

　　对科睿而言，与京东的合作不仅是供货层面，更是无形中让渠道、品牌、用户形成了更加稳固的三角，驱动了品牌增长的飞轮，以极高的性价比受到消费者喜爱，提升了品牌知名度。

　　作为新兴品牌，科睿可以借助京东庞大的用户基数、对消费市场和未来行业趋势的精准把握，以及新品推广的丰富经验，迅速的复制“推新即爆品”的模式。而这也打破了过去厂商、品牌“懂生产不懂销售”、“懂技术不懂需求”的桎梏。

　　同时，多年来，京东积累的数量庞大的专业用户，也让京东能够把用户对某一类产品的需求、建议乃至苛刻的批评传递到厂商和品牌。在这里，科睿科可以听到来自消费者对自己产品的真实想法，让科睿对消费者的需求、使用痛点都有了深度了解，这将在更深的层面上促进科睿产品的迭代升级与降本增效。

　　专业的内容创作者、电竞爱好者等人群对显示器有着更高要求，在KOORUI京东自营旗舰店，许多已购买的用户留下多维度的专业评论，科睿产品不仅为这些人提供了更高效、更舒适的创作方式，也让更多“小白”用户有了参考放心。“自己的第一台显示器”“国产牛”“4k用起来就是不一样比1080好太多了”……在KOORUI京东自营旗舰店，有很多用户被其他已购用户的评论“种草”，果断体验，科睿产品已经得到了众多消费者的认可。

　　在显示器“内卷”的环境中，品牌究竟如何才能够突围实现快速增长？科睿与京东的故事提供了参考样本。

　　拥有核心渠道和数据能力的企业能够给品牌商提供更丰富精准的支持。京东为品牌提供在渠道、供应链、用户、物流等方面的全方位助力，给予品牌核心资源推动、曝光，给予消费者不断升级的优惠力度、售后服务，从而进一步吸引消费者对品牌的关注和信赖。